中老年市场潜力巨大,“得者得天下”?

年龄是人口结构最核心因素之一,近年来我国老龄人口比例持续上升,60岁以上人口占比从2011年的13.7%提升到2017年的17.3%,提升了3.6%的百分点,青少年(0-14岁)人口占比维持平稳,一直在16.5%左右的水平。

然而,只按照青少年、青壮年和老年三段区分年龄结构是不够的,国内过去几十年发展非常迅速,每差十年二十年,其消费水平和消费习惯都会有很大差异,所以需要对人口的年龄结构进行更细致的划分。

结合国内经济的发展阶段以及不同年龄群体的特征,我们认为按照出生年份划分能更好的研究不同年龄段人群的消费习惯,于是分成了00/95后、80/90后、70后、50/60后和更早这六个阶段。

结合出生人口数和埃森哲的《2018国内消费者洞察报告》以及国内总人口数,我们测算出截止2017年,国内80/90后人口数达3.3亿,占总人口的24%;95/00后人数合计约4亿人,占总人口28%;70后2.2亿人,占总人口16%。

不同的年代背景影响了各年龄段的消费习惯和消费特征。

50年代和60年代初出生的人们,因为历史原因,成长环境较差,所以有着勤俭节约的消费习惯并一直保持。消费以医疗保健为主,闲暇时间比较多,也开始尝试网络购物。

60年代末、70年代出生的人,享受了改革开放红利,物资积累较充裕,也有较强的消费意愿,但他们是务实派,看中的更多的是便利和体验,对于线上购物,还处于渗透率提升的阶段。

80、90后出生的人,一方面赶上了中国高速增长的阶段,进入互联网时代,获取信息的能力大幅提升;另一方面还处于事业、家庭的上升期,支出压力比较大。这两方面使得80、90后更善于筛选和比较,重视产品的品质。

00后从小就接触互联网,并进入到移动互联网的时代,信息获取更加多元,他们更注重个性,但是现在大部分还未成年,辨识能力不足,喜欢追随潮流。

总结下来就是:70后是务实,80、90后消费能力强、爱比较、重品质,95后要个性,00后跟随潮流。

不同年代之间的消费者,购物习惯和方式有着很大的不同。

随着享受时代红利的一代逐渐进入老龄阶段,国内中老年市场有望迎来真正的爆发。60年代末、70年代出生的人群享受到了改革开放后高速发展的红利,积累了大量的财富,他们是现在中国社会的中坚力量。

国内有4.4亿50后、60后(48岁-67岁)、2.2亿70后(38岁~47岁),数量巨大,相比于80后、90后,他们拥有更多的财富积累,同时负债压力小,消费倾向高,但因为技术进步等原因消费辨识、比较能力却没有80后、90后强,企业获利难度要小的多。

同时中老年群体也成为了新的流量洼地,电商较为受益,社交电商尤甚。

随着网络渗透率高的青年群体中有一部分随着年龄的增长进入了中年,以及下沉很深的社交网络的发展,中老年群体接触网络的人数在不断增长。从具体数据来看,2010H1 30岁~39岁、40岁~49岁、50岁~59岁、60岁以上四个年龄段的网民占比分别是21.5%、10.7%、4.5%、1.9%,到了2018H1分别提升到了24.7%、15.1%、5.4%和5.1%。

这一波中老年人已有移动互联网使用基础和交易习惯,网购市场有望迎来一波新的流量红利,而主要受益的是依托微信、中老年人渗透率更高的社交电商。我国无论是网络渗透率还是网购渗透率,中老年人均仍有很大的提升空间。

本文内容截选来自微信公众号:国泰君安证券研究(ID:gtjaresearch)

2019年养老金上调窗口开启在即 上涨幅度或维持5%左右

新一轮养老金上调窗口即将开启。记者获悉,除了企业和机关事业单位退休人员养老金将于2019年迎来15连涨之外,城乡居民基本养老保险待遇和基础养老金有望继续上调。近日,广西、山西、青海等地密集发文,将建立城乡居民基本养老保险待遇确定和基础养老金正常调整机制,有些已明确基础养老金上调金额,并将于2019年1月1日起执行。

值得注意的是,在开展企业养老保险基金委托投资管理的基础上,城乡居民基本养老保险基金委托投资工作已加快启动。一些地方更是明确了居民养老基金结余归集和投资运营时间表。

自2005年起,我国退休人员养老金已实现14连涨。权威专家表示,就目前我国的政策取向和制度设计来看,明年退休人员养老金仍将上涨,上涨幅度将维持在5%左右。

中国社科院世界社保研究中心执行研究员张盈华表示,经过14连涨,平均养老金绝对额明显提高,考虑到物价指数和工资上调情况,2019年如果维持上调绝对额,上调比例可能不会高于2018年。

相对于职工养老金来说,城乡居民养老金待遇一直属于短板。目前,月人均领取养老金为125元,不能满足城乡居民对基本养老金的需求。今年3月26日,人社部、财政部印发了《关于建立城乡居民基本养老保险待遇确定和基础养老金正常调整机制的指导意见》。此后,各地加快制定实施意见。

2019年城乡居民基本养老保险待遇以及基础养老金将再上调。记者日前从各地人社厅获悉,对于2019年城乡居民养老金待遇提升,不少地方已率先作出安排。比如,广西提出,从2019年1月1日起,将城乡居民基本养老保险丧葬补助金最低标准提高至人均不低于600元,由自治区全额给予补助。山西提出,从2019年1月1日起,全省城乡居民基本养老保险最低缴费档次和最高缴费档次分别调整为每人每年200元和5000元,并对选择较高档次标准缴费的人员适当增加缴费补贴。

“从供给侧看,减费降税等供给侧结构性改革红利不断释放,财政稳定增收,为居民养老保险待遇调整提供了物质基础;从需求侧看,待遇确定和调整机制落地,待遇会随着收入增长和物价水平变动进入良性规范化调整轨道。加上基本养老保险缴费补贴动态调整机制,突出长缴多得和多缴多得原则,养老金水平将满足居民保障期待。”中国宏观经济研究院社会所副研究员关博说。

值得一提的是,城乡居民基本养老保险基金投资也在加速启动,这对于提高居民养老待遇也是一大长期利好。

记者获悉,人社部、财政部《关于加快推进城乡居民基本养老保险基金委托投资工作的通知》已于日前印发。地方上也正在加快行动。云南省近日表示,已经启动从16个州市城乡居民基本养老保险基金结余中归集50亿元,委托全国社保基金理事会投资运营工作。

“城镇职工基本养老保险基金已经开始投资并于2018年获得平均5%以上的收益率,高于同期存款利率,显现增值效果。城乡居民基本养老保险基金投资将达到类似效果。”张盈华说。

关博认为,随着更多居民养老基金归集开展市场化投资运营,将使制度有更多财力逐步提高个人账户记账利率,进而提升个人账户养老金保障能力。

不过,城乡居民养老保险投资并不能一蹴而就。“这主要是由于城乡居民养老保险资金规模分散,相比城镇职工养老保险基金而言,资金上解和归集的难度更大。”中国社科院世界社保研究中心主任郑秉文说。

在张盈华看来,未来居民养老金待遇提升的前提是基金支付能力。规范缴费、投资增值、扩面征收、提高统筹有助于“开源”。合理待遇增长、减少违规早退、杜绝冒领多领等有助于“节流”。

 中国社科院世界社保研究中心副秘书长齐传钧表示,政府养老金主要起“保基本”作用,建立正常调整机制是把“保基本”落实到制度化轨道。当前养老金改革中心向多层次和可持续转移,扩大养老金第二支柱和第三支柱覆盖面仍是焦点所在。

72岁老太医院“霸床”三年半 法院强执将其送回家

近日,在徐汇区中心医院则出现了一名医霸,霸占医疗床位长达3年半之久,明明早已符合出院标准,却以存在纠纷为由始终不愿离院……

2015年6月,王老太(化名)因病收治到徐汇区中心医院康复科进行功能恢复。经过相当长的治疗后,老太病情恢复稳定,医院就下达出院通知,但她和家人拒不执行,长期滞留医院,霸占医院床位。

徐汇区中心医院康复科主任杨坚:“我们医院是综合性医院,主要承担的是治疗作用,所以患者在完成阶段性治疗后,他要按照医嘱的要求离开医院。”

今年72岁的王老太(化名)夫妇有一女儿,始终不愿出面。老伴认为接她回家照顾有困难,觉得老太在医院期间得到很好的护理,再加上此前一家人与院方也发生过纠纷,索性就待在医院不走了。

就这样,王老太(化名)霸占医疗床位长达3年半之久。期间,医院和患者家属多次协商、协调未果,无奈之下只得一纸将老太诉诸法院。

徐汇区中心医院康复科主任杨坚:“这样做的目的是为了更多的需要康复的患者能够及时地住进来。这也是提倡公平医疗保障患者基本医疗需求的体现,由于他长期占了这个床位,势必影响到我们医院床位的医疗秩序,也影响到其他病人及时入住。”

今年一月,法院下达判决令老太搬离,但她仍拒不执行。今天,徐汇法院对这名年逾古稀的“医霸”依法执行了强制措施。

虽说法院是强制执行,但由于老太年事已高,法院还是采取了柔性执法,和医院一起研究如何妥善安置好老太出院后去处,保证其得到有效护理,并为其提供了可选择的多种后续生活保障方案。

最终,在多方劝说下,老太家属终于同意配合法院执行,搬离了这个生活了3年半的病房,把床位还给了真正有需要的病患。

徐汇法院执行法官张浩:“已经联系到了社区医院的护士,在两周到四周的时间里,每天上门对老人进行护理照顾。对于之前我们联系的养老院,家属如果不满意,可以自己联系寻找。当然我们法院也会通过街道再和他联系继续寻找适合的养老院。”

目前老太已出院并安全回家中,院方表示,后期继续做好她出院以后的一些健康服务和照顾,尽可能的保障她的健康。

战地医生、户籍警、工厂南丁格尔……恒裕大院里的90后的光阴故事

这是华康·恒裕福利院6位特殊的“90后”的故事记录。

已经年届90他们翻阅世纪篇章,见证百年上海。

我们这群后生们,跟随老人们的讲述,回望过去的背影,聆听光阴的故事。

故事一:哈琛文奶奶91岁

——朝鲜战场上的中国女医
1952年,刚刚从江苏医学院完成本科六年学业毕业的哈奶奶,响应祖国的号召,揣着两本医书,第一个报名跟着志愿军走上前线。那一年,她22岁,是家里十个孩子中最小的女儿。她的身高不到160,体重大约比战士背的行军包重不了多少。有一次,配合手术中的哈奶奶,刚刚切开伤员的头皮,准备取弹片。敌军的飞机扔下的炸弹就在防空洞口炸响,主刀医生慌忙躲进洞里,小助手哈奶奶连忙给伤员盖上棉被,然后自己趴在他身上,瘦小的她只能掩住战士的半截身体。哈奶奶说:“炸弹片要飞过来,棉被和我总能挡住一点,这不算英雄事迹,医生最重要的就是病人。”

哈老说,国家需要我,我就去战场!

故事二:潘成发爷爷91岁

——最嘹亮的红星

潘爷爷初中毕业,就进入当时的商业一局,中百一店的纺织品仓库做管理员,一干干到75岁退休。每天兢兢业业检测登记好每件库存,一丝不苟,波澜不惊。他说:我珍惜这个岗位,就是把它做好。音乐在从前,是一种近乎奢侈的精神食粮。在过去,没有磁带,唱片,现代的MP3更加不可能,想要听上一段流行曲只能通过大广播,而后来又有了无线电。潘爷爷年轻的时候喜欢编相声、说相声,退休后爱上了唱歌。潘爷爷说,自己没学过唱歌,就天天跟着无线电里的曲子唱唱,很是喜欢。他的老伴时常笑他发音不标准,三个儿子甚至没有,完整听过父亲唱一首歌,但是爷爷依旧哼着曲子,乐悠悠地唱着他的旋律。潘爷爷唱的就是寻常巷陌的情理,就是走过一个世纪的踏实人生。

故事三:张桂珍奶奶94岁

——恒裕巧手大明星

她有一柜子的漂亮衣服,她的白发细密如缕,梳得一丝不苟,她画的水彩葡萄晶莹剔透,她钩织的婴儿鞋子玲珑精致,她还会剪窗花,写春联儿,背唐诗,简直是明星一样的存在。张奶奶高三就被逼着结婚,从18岁到24岁,生养了四个儿女,也完成了立信会计学校的学业,公公婆婆希望她多生儿子,爸爸妈妈要她在家相夫教子,倔强的张奶奶坚持走出家门,进入上袜一厂当了一名会计。从琴棋书画样样学的大小姐,到自己洗衣做饭倒马桶的家庭主妇,奶奶的一生,就是时代海洋里,一艘随波沉浮的船。奶奶说,福也享过,苦也吃过,不要对不起国家,不要对不起别人,不要被别人笑话,人就要活成这样。

故事四:施秀芝奶奶92岁

——恒裕南丁格尔

施奶奶13岁的时候妈妈去世,是爸爸一路把她养大。小时候的她就下定决心,“虽然我是女孩子,但我要挑男儿担!”因为妈妈的患病离世,施奶奶立志要学医,她把课本中的南丁格尔作为偶像,15岁就上了上海南洋医院附属高级护校。她实习期间遇到的第一个病人,在她的精心护理下,四十度的高烧第二天就退了。她拒绝了病人塞来的钱,说“我对你好是应该的。”施奶奶工作的厂里有3000名员工,却只有6位医护人员,一个人平均要负责500名员工的健康,有一位她看下来情况异常的员工,她坚持要求他去医院检查,检查下来竟是白血病,得到了及时的医治。施奶奶说,从医三十六年来,从未耽误一个病人。回顾自己这一生,母亲早逝,爱人在35岁的时候也去世了,三个孩子全靠自己一手带大,施奶奶说自己始终以积极的心态,克服所有困难。她如今最大的愿望,就是想要活到2020年,见证祖国实现全面小康。

故事五:罗网儿爷爷89岁

——蓝色盾牌的故事

1950年,罗爷爷报名参加公安系统,一做就是40年。他一开始是户籍警,需要挨家挨户走访近一千户人家,一周七天从不休息。他拿到了第一个月48元的工资后,毫不犹豫地把其中的20元,拿给了有困难的人家。后来,罗爷爷也审讯犯人,他认真考证每一个案件的细枝末节,为不少人洗清了冤屈。他说自己没有冤枉过一个好人,也绝对不会逼供。这是罗爷爷一生最宝贝的蓝色盾牌,是公安部对从事公安工作,满30年的退休干部进行的表彰奖励。罗老说像自己这样的老公安,已经跟不上时代,也学不会新的办案手段,只希望过去他们打下的基础,也可以被大家珍惜和铭记。

故事六:陈镇新爷爷91岁

——我是一个兵

陈老说,1951年,我背着一条棉被,就走上了抗美援朝的战场。我热爱我们的军队,我们的党!身着军装的陈老朝气蓬勃,眼神里透着对胜利的期待,而照片背后则是1951年到1955年这段艰难又残酷岁月。1950年抗美援朝开始,大四上学期在读的陈爷爷报名参军,一心想着上前线保家卫国。陈爷爷被分配到了南京军区空军文化部,负责语文教学工作,陈爷爷总结出“精讲多练”的教学原理,评上了三等功。1963年,陈爷爷在一家商店里就职,他提出做”柜组核算”来提高效率。在他的巧妙管理下,这家商店成为了当时,上海市利润率最高的单位。军事训练、文化教育、经营商店,陈爷爷做一行精一行,总能以最快的速度适应新环境。退休之后他最大的爱好就是练书法,陈爷爷展示了自己创作并书写的对联,在养老院的大堂里、走廊里,都挂着好几幅陈爷爷写的毛笔字。

他特别介绍了这一幅:“何止于米,相期以茶”,米就是八十八岁,茶就是八十上面加个二十,108岁,意思是“何止活到88岁,我们约定要活到更大的年纪”

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